导读：在市场竞争激烈，外来品牌入侵的双重压力下。品牌建设成礼品行业的当务之急，礼品
品牌建设就是演绎产品到品牌的过程，如何使品牌根植于消费者头脑，成为影响礼品企业兴衰成
败的主要因素。
【礼品网讯】在市场竞争激烈，外来品牌入侵的双重压力下。品牌建设成礼品行业的当
务之急，礼品品牌建设就是演绎产品到品牌的过程，如何使品牌根植于消费者头脑，成为影响礼
品企业兴衰成败的主要因素。
品牌是企业的核心竞争力
品牌是礼品企业的核心竞争力，一个良好的品牌不仅仅在市场上具有一定的知名度，而且
能为企业产生由此带来的消费空间，提高产品的市场占有率。在礼品市场山寨产品盛行的当下，
礼品企业加强品牌力量任重道远。只有当礼品品牌在人们生活中形成一种类似潜意识的存在时，
才能确保该品牌礼品企业不会成为山寨重灾区。当品牌成为人们耳熟能详的一种心理标识，品牌
为企业带来的远远不止于短期经济利益，更多的是长远的文化内力和发展动力。
品牌建设要将形象刻进用户的心里
礼品企业品牌建设的核心是要将品牌的良好形象“刻”进消费者的心里，从而提升企业知名
度。礼品品牌建设服务于礼品市场扩张，礼品市场扩张又反作用于礼品品牌建设，品牌建设和市
场扩张相辅相成。
企业品牌建设还需从产品出发
在品牌竞争日益激励的今天，礼品品牌已经不再是单纯的标识象征，而是产品质量和企业文
化、精神的综合体现。品牌意义的不断扩充成为礼品企业品牌建设的努力方向，由此看来，我们
不难发现，礼品企业品牌建设还需从产品出发，以质为本，同时附加企业精神文化内涵，将品牌
定位成企业软硬实力的总体表现。
礼品企业创建品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润，强势品牌需要礼品企业用
科学的态度与高超的智慧来规划。这就要求礼品企业站在历史的高度和现实的角度来定位礼品品
牌，制定符合现实要求的品牌战略。
品牌建设不是一朝一夕能够完成，它需要企业不断的积累，不断提升产品附加值，加强品
牌建设意识。并从自身出发，制定一条可行性高的品牌建设路成当务之急。文章来源：礼品
网
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